Penjualan Xiaomi, Honor, Hingga Apple Anjlok di China Saat Festival 618, Hanya Huawei yang Tumbuh

KAREBANUSA.COM - Penjualan smartphone di China mengalami penurunan signifikan selama Festival 618 tahun 2026.

Festival 618 adalah acara belanja online terbesar kedua di Tiongkok/China (setelah festival 11.11 atau Singles Day) yang puncaknya setiap tanggal 18 Juni. 

Acara ini mirip seperti Harbolnas di Indonesia, di mana berbagai platform e-commerce (seperti JD.com, Taobao, dan Tmall) menawarkan diskon besar-besaran dan membagikan kupon.

Selama periode Festival 618, 26 Mei-21 Juni 2026, penjualan smartphone turun 13 persen dibanding periode sama tahun lalu. Berdasarkan data Counterpoint Research.

Hampir seluruh produsen smartphone utama di China mencatat penurunan penjualan sampai dua digit. Produk Apple pun tersungkur.

Satu-satunya merek yang berkibar adalah Huawei.

Honor menjadi merek dengan penurunan terdalam, yakni sebesar 33 persen secara tahunan. Sementara itu, Xiaomi mencatat penurunan penjualan sebesar 24 persen.

Penurunan tersebut terjadi seiring berkurangnya promosi dan diskon selama festival 618 dibandingkan tahun sebelumnya. 

Kenaikan harga komponen, terutama memori, membuat produsen memiliki ruang yang lebih terbatas untuk memberikan potongan harga kepada konsumen.

Analis Senior Counterpoint Research, Ivan Lam, mengatakan bahwa lonjakan harga memori dipicu oleh pesatnya pembangunan infrastruktur kecerdasan buatan atau artificial intelligence (AI), yang berdampak pada meningkatnya biaya produksi smartphone sepanjang tahun ini.

"Beberapa model lama maupun baru dari merek smartphone China dibanderol lebih mahal dibandingkan produk sejenis tahun lalu," Ivan Lam, dikutip dari Reuters, Selasa (7/7/2026). 

Selain itu, diskon pada festival 618 tahun ini juga tidak sebesar tahun lalu, baik dari sisi besaran potongan harga maupun jumlah produk yang mendapatkan promo," ujar .

Ia menambahkan bahwa harga produk Apple secara umum tidak mengalami banyak perubahan. Namun, besaran diskon yang diberikan perusahaan tersebut juga lebih kecil dibandingkan tahun lalu.

Di tengah tren pelemahan pasar, Huawei menjadi satu-satunya produsen besar yang berhasil mencatatkan pertumbuhan penjualan. 

Huawei menguasai pangsa pasar smartphone China sebesar 21 persen dan membukukan kenaikan penjualan sebesar 19 persen dibandingkan periode yang sama tahun lalu.

Model Enjoy 90 Pro Max menjadi produk terlaris Huawei selama festival 618, sementara seri Mate 80 juga menunjukkan performa penjualan yang kuat berkat dukungan berbagai program promosi.

Penjualan Apple turun 9 Persen

Di sisi lain, penjualan Apple turun 9 persen secara tahunan meski perusahaan berhasil naik ke posisi kedua di pasar smartphone China. 

Pencapaian tersebut didukung oleh berbagai program insentif yang diluncurkan sekitar satu bulan sebelum puncak festival pada 18 Juni.

Apple menawarkan potongan harga hingga 2.000 yuan atau sekitar US$295 untuk seri iPhone 17 Pro melalui kombinasi penurunan harga resmi, subsidi dari platform e-commerce, serta program tukar tambah (trade-in). 

Meski demikian, penjualannya tetap lebih rendah dibandingkan tahun lalu karena promosi untuk seri iPhone 16 pada festival 618 tahun sebelumnya dinilai jauh lebih agresif.

Festival belanja 618 awalnya merupakan perayaan satu hari untuk memperingati hari jadi JD.com pada 18 Juni 1998. 

Seiring waktu, perayaan tersebut berkembang menjadi kampanye diskon selama hampir satu bulan yang diikuti berbagai platform e-commerce besar di China.

Namun, dalam beberapa tahun terakhir, festival belanja terbesar di China itu mulai kehilangan daya tariknya. 

Periode promosi yang semakin panjang serta melemahnya sentimen konsumen membuat minat masyarakat untuk membeli barang non-primer, termasuk smartphone, terus menurun meski ditawarkan dengan harga lebih murah.

Counterpoint memperkirakan festival 618 memang membantu pemulihan penjualan smartphone pada Juni dibandingkan bulan sebelumnya. 

Namun, pasar diprediksi kembali memasuki perlambatan musiman setelah festival berakhir dan pengiriman smartphone sepanjang 2026 berpotensi mencatat penurunan dua digit.

(*)